La medición y el análisis de los resultados de nuestras campañas son fundamentales para saber si estamos obteniendo los resultados deseados y, en consecuencia, poder tomar decisiones que nos permitan mejorar nuestros resultados. Una de las herramientas más poderosas para medir el rendimiento de nuestras campañas de publicidad en línea son las etiquetas de conversión de Google Ads. En este artículo, te explicaremos por qué trabajar con estas etiquetas es importante y cómo configurarlas con Google Tag Manager.

¿Qué son las etiquetas de conversión de Google Ads?

Las etiquetas de conversión son fragmentos de código que se insertan en las páginas de nuestra web para medir ciertas acciones que realizan los usuarios. Una conversión puede ser cualquier acción que un usuario realice en nuestra página web que consideremos valiosa, como hacer una compra, completar un formulario o descargar un documento.

Con las etiquetas de conversión de Google Ads, podemos medir cuántas conversiones se han generado a través de nuestra campaña y cuánto hemos gastado en publicidad para obtener esas conversiones.

¿Por qué trabajar con etiquetas de conversión de Google Ads?

Trabajar con etiquetas de conversión de Google Ads tiene múltiples beneficios en comparación con otras formas de medición de conversiones, como las conversiones importadas de Google Analytics. Algunos de los beneficios más importantes son los siguientes:

• Información más detallada: Las etiquetas de conversión de Google Ads nos proporcionan información más detallada sobre nuestras conversiones, como el valor de la conversión o el tiempo que ha transcurrido desde que el usuario hizo clic en nuestro anuncio hasta que realizó la conversión. Esta información nos permite tomar mejores decisiones sobre cómo optimizar nuestras campañas.
• Integración con la automatización de pujas: Las etiquetas de conversión de Google Ads son fundamentales para la automatización de pujas, una funcionalidad que nos permite optimizar nuestras pujas en función del valor que aporta cada conversión. Si no estamos utilizando etiquetas de conversión, no podremos utilizar esta funcionalidad y, por tanto, estaremos perdiendo la oportunidad de optimizar nuestras pujas.
• Atribución más precisa: Las etiquetas de conversión de Google Ads nos permiten atribuir las conversiones a los anuncios que las han generado de manera más precisa. Si no estamos utilizando etiquetas de conversión, es posible que estemos atribuyendo las conversiones a la fuente equivocada, lo que puede llevarnos a tomar decisiones incorrectas sobre nuestras campañas.

Cómo configurar las etiquetas de conversión de Google Ads con Google Tag Manager

Para configurar las etiquetas de conversión de Google Ads con Google Tag Manager, sigue estos pasos:

Paso 1: Crear la etiqueta de conversión de Google Ads

Lo primero que debemos hacer es crear la etiqueta de conversión de Google Ads en nuestra cuenta de Google Ads. Para hacerlo, sigue estos pasos:

1. Accede a tu cuenta de Google Ads y haz clic en «Herramientas» en la parte superior de la pantalla.
2. Selecciona «Conversiones» en el menú desplegable.
3. Haz clic en el botón «+ Conversión» para crear una nueva etiqueta de conversión.
4. Completa la información requerida para crear la etiqueta de conversión, como el nombre de la conversión, el valor de la conversión y la acción que se considera como una conversión.
5. Haz clic en «Crear y continuar» para guardar la etiqueta de conversión.

Paso 2: Crear una etiqueta de Google Ads en Google Tag Manager

Una vez que hemos creado la etiqueta de conversión de Google Ads en nuestra cuenta de Google Ads, debemos crear una etiqueta de Google Ads en Google Tag Manager para medir la conversión. Para hacerlo, sigue estos pasos:

1. Accede a tu cuenta de Google Tag Manager.
2. Haz clic en «Tags» y luego en «Nuevo».
3. Selecciona «Google Ads» como tipo de etiqueta.
4. Completa la información de la etiqueta, como el ID de conversión y el tipo de seguimiento.
5. Pega el fragmento de código que copiamos en el paso anterior en el campo «Código de conversión».
6. Guarda la etiqueta.

Paso 3: Configurar un activador para la etiqueta.

Una vez que hemos creado la etiqueta de Google Ads, debemos configurar un activador para que la etiqueta se dispare cuando se produzca la conversión. Para hacerlo, sigue estos pasos:

1. Haz clic en «Activadores» y luego en «Nuevo».
2. Selecciona el tipo de activador que deseas utilizar. Por ejemplo, puedes utilizar un activador de página para que la etiqueta se dispare cuando el usuario llega a la página de confirmación de compra.
3. Completa la información del activador, como la URL de la página de confirmación de compra.
4. Guarda el activador.

Paso 4: Publicar los cambios

Una vez que hemos creado la etiqueta de Google Ads y configurado el activador, debemos publicar los cambios en Google Tag Manager para que la etiqueta se active y comience a medir las conversiones. Para hacerlo, sigue estos pasos:

1. Haz clic en «Enviar» en la parte superior de la pantalla.
2. Selecciona «Publicar» en el menú desplegable.
3. Completa la información de la versión, como el nombre y la descripción.
4. Haz clic en «Publicar».

Beneficios de configurar las etiquetas de conversión de Google Ads con Google Tag Manager

Configurar las etiquetas de conversión de Google Ads con Google Tag Manager tiene varios beneficios:

1. Facilita el proceso de configuración: Gracias a GTM, podemos configurar las etiquetas de conversión de forma sencilla y sin necesidad de tocar el código de la página.
2. Mejora la precisión de las mediciones: Al utilizar etiquetas de conversión específicas de Google Ads, podemos medir de forma más precisa las conversiones que se producen a través de nuestras campañas de publicidad.
3. Permite personalizar las mediciones: Con GTM, podemos configurar etiquetas de conversión personalizadas y medir conversiones específicas, como las que se producen en una página de destino concreta.

En resumen, configurar las etiquetas de conversión de Google Ads con Google Tag Manager es una forma sencilla y efectiva de medir el rendimiento de nuestras campañas de publicidad online. Siguiendo los pasos descritos en este artículo, podrás configurar las etiquetas de conversión de forma fácil y sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados. Recuerda que una medición precisa de las conversiones es fundamental para optimizar tus campañas y obtener el máximo retorno de inversión.

Además, trabajar con este tipo de etiquetas nos permite implementar estrategias avanzadas de Google Ads, como por ejemplo la combinación de Lead Scoring y Smart Bidding.

Si tienes alguna duda, no dudes en contactarnos. ¡Estamos aquí para ayudarte!